ID Interactive, méthodologie de référencement naturel dans les moteurs de recherche en 4 étapes
Netlinking et positionnement d'un site Internet
Également appelée politique de liens, la stratégie de Netlinking consiste à créer des liens textuels (liens en dur) à partir de sites Internet ciblés dont le public correspond à celui visé.
Cette technique de référencement permet d’améliorer progressivement le positionnement de la page d’accueil du site Internet à référencer sur les moteurs de recherche (notamment Google).
Complémentaire au travail d’optimisation, cette prestation permet aussi d’accroître la popularité (Page Rank) du site Internet et de créer un trafic additionnel grâce aux liens créés.
Recherche d'annuaires
L’identification des annuaires dépend des choix stratégiques effectués en amont du projet de référencement. De manière générale, on recherchera des annuaires :
- Disposant de très bonnes positions sur les expressions généralistes retenues pour le référencement de la page d’accueil du site Intenet.
- En parfaite cohérence sémantique avec le site Internet à référencer (expressions identiques à l’expression recherchée) ou appartenant à un univers proche (synonymes, déclinaisons lexicales, champ lexical proche).
- Des annuaires généralistes qui disposent de popularités très fortes ( par exemple : WebrankInfo, le Journal du Net, Yagoort).
Dans le cas où une requête ne fait pas ressortir d’annuaires, le moyen le plus simple de les identifier est de faire la requête suivante sur Google : « annuaire+requête initiale »
Optimisation des liens texte lors de l’inscription sur un annuaire
La syntaxe des liens réalisés dans les annuaires permettra de faire remonter plus rapidement le site sur une ou plusieurs expressions clefs. Lors de l’inscription manuelle d’un site sur un annuaire, il est nécessaire de procéder de la manière suivante :
- Identification de la catégorie et des sous-catégories les plus pertinentes pour le site à référencer.
- Il faut privilégier si possible l’obtention de liens sur d’anciennes pages disposant de forts Page Rank.
- Rédaction optimisée de l’intitulé du site Internet. Il faut impérativement privilégier la rédaction d’un titre ou d’un intitulé comportant l’expression sur laquelle on souhaite positionner le site Internet au lieu de privilégier le nom du site Internet. En règle géréral le site est souvent sans aucune action en première position sur son propre nom.
- ID Interactive recommande d’accepter l’échange de liens avec l’annuaire et de prévoir une page à cet effet sur le site Internet.
Rythme d’acquisition des liens (backlinks)
Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, l’attention doit être portée sur le rythme d’acquisition des liens. Une acquisition trop rapide semblera peu naturelle pour le moteur de recherche et pourrait être préjudiciable pour le référencement du site (effet « Sandbox »).
Lors de la mise en ligne d’un nouveau site Internet (nom de domaine nouveau), Google a fixé une période probatoire de 6 mois, période pendant laquelle le nombre de liens créés devra être progressif. De plus, un nouveau site Internet ne pourra pas bénéficier de liens en provenance de sites à trop forte popularité sans prendre le risque du « Sandbox ».
En règle générale un site reçoit de nouveaux backlinks de façon régulière et lente, excepté au moment de sa mise en ligne ou le nombre peut être plus important.
Outils statistiques
Le rapport de positionnement : l’indicateur de qualité du référencement
Les positions observées correspondent à des expressions en lien avec l’activité de l’entreprise et définies lors de l’étude de référencement.
Chaque rapport de positionnement comprend :
- Les principales expressions de la page d’accueil
- Les principales expressions des pages intérieures
- Le positionnement pour chacune de ces expressions
- L’évolution du positionnement
Le rapport de positionnement peut aussi servir à ajuster le rythme d’acquisition de liens retour.
Les statistiques : l'outil essentiel des référenceurs
- Les points forts et les points faibles d’un site Internet et de son référencement naturel
- Les actions prioritaires à mener
Cet outil gratuit présente une information extrêmement complète et dans un format convivial. Les informations communiquées les plus intéressantes sont :
- L'importance et l'évolution du trafic sur le site
- Les meilleures sources (origine des internautes)
- L'emplacement géographique des internautes (pays / ville / région)
- Les expressions clés où le site est le mieux positionné dans les moteurs de recherche
