ID Interactive,  méthodologie de référencement naturel dans les moteurs de recherche en 4 étapes

Dans un premier temps, il faut se poser les questions suivantes :

Comment les visiteurs s’exprimeront-ils a priori sur les moteurs de recherche ?

Quels mots et expressions utiliseront-ils ?

Quels sont les mots clés les plus pertinents pour le secteur d’activité étudié ?

Ce premier travail permet d’obtenir une liste de mots ainsi que des combinaisons de mots et expressions clés.

La seconde étape consiste à soumettre les mots et expressions clés retenus dans le générateur de mots clés de Google pour définir les volumes de recherche les plus importants (Expressions strictes et combinaisons) et correspondant le mieux au contenu du site Internet.

A ce stade, le référenceur teste des déclinaisons et des associations de mots sans négliger les synonymes. Le générateur de mots clés de Google apporte une aide en proposant une liste d’expressions en rapport avec le terme étudié.

Il est nécessaire de prendre en compte le fait que les accents sont souvent omis par les internautes lors de leurs recherches sur Google. Les fautes d’orthographe sont aussi très courantes. Cependant, ID Interactive recommande de réaliser le référencement naturel du site Internet en respectant les règles d'orthographe même s’il est judicieux d’appréhender l’importance du phénomène sur le thème étudié.

Cette étape permet de réaliser un document de synthèse qui hiérarchise les expressions par thème et par volume de recherche.

Il faut noter que, d’une manière générale, plus le volume de recherche d’internautes est important sur une expression plus le travail en référencement sera long et fastidieux.

Il est important de faire attention aux accents, aux variations des mots (fautes d’orthographe, espaces), aux déclinaisons, aux associations de mots et de ne pas négliger les synonymes.

Cette phase opérationnelle consiste à intégrer les résultats précédents au sein du site Internet à référencer. Il s’agit de « dispatcher » les expressions retenues à l’intérieur des pages du site Internet. Il ne faut pas oublier que les meilleures expressions correspondent au meilleur rapport popularité des expressions / thème des pages à référencer.

Un site Internet se caractérise par une page d’accueil et des pages intérieures. Chaque page dispose d’un potentiel de référencement dans les moteurs de recherche. Cependant, la page d’accueil d’un site Internet dispose d’un potentiel de référencement naturel supérieur aux pages intérieures, notamment par les liens retour (backlinks) qu'elle dispose et qui vont augmenter sa popularité (PageRank). Ce point du référencement naturel sera approfondi dans la page consacrée au netlinking. A ce stade, il convient de distinguer deux cas de figure.

Cas n° 1 : les sites disposant d’une structure à 2 niveaux

Pour référencer ces sites sur Google, il faut procéder de la manière suivante :

Page d’accueil : expressions généralistes et populaires

Pages intérieures : expressions semi généralistes ou expressions très précises

Cas n° 2 : les sites disposant d’une structure à 3 niveaux

Pour le référencement Google des sites Internet dotés d’une arborescence à trois niveaux, il s’agit de procéder de la manière suivante :

Page d’accueil : expressions généralistes et populaires

Pages intérieures (niveau 1) : expression semi généralistes

Pages intérieures (niveau 2) : expressions très précises

• Faire attention à ne pas s’enliser sur une expression pour laquelle il sera très difficile d’être bien positionné sur Google. En effet, certains sites ne disposent pas de suffisamment de contenus textuels pour être référencer sur des expressions très concurrentielles.
• Envisager éventuellement un nom de domaine intégrant des mots clés utiles pour le référencement naturel
  
• S’assurer que les mots et expressions retenus seront bien présents dans les pages du site.
• Les expressions présentes sur une page ne doivent pas être répétées sur les autres pages afin d’éviter de mettre en concurrence les pages entre-elles.
• Prendre en compte la géolocalisation des expressions
• Certaines pages n’ont pas d’intérêt pour le référencement
• Toujours réaliser un plan du site pour aider Google à parcourir le pages du site Internet grâce aux liens hypertextes. Un sitemap dans un format XML est aussi utile (Google webmaster tools).

L’identification des annuaires dépend des choix stratégiques effectués en amont du projet de référencement. De manière générale, on recherchera des annuaires :

• Disposant de très bonnes positions sur les expressions généralistes retenues pour le référencement de la page d’accueil du site Intenet.
• En parfaite cohérence sémantique avec le site Internet à référencer (expressions identiques à l’expression recherchée) ou appartenant à un univers proche (synonymes, déclinaisons lexicales, champ lexical proche).
• Des annuaires généralistes qui disposent de popularités très fortes ( par exemple les annuaires de WebrankInfo, du Journal du Net ou annuaire ou Yagoort…).

Dans le cas où une requête ne fait pas ressortir d’annuaires, le moyen le plus simple de les identifier est de faire la requête suivante sur Google : « annuaire+requête initiale »

La syntaxe des liens réalisés dans les annuaires permettra de faire remonter plus rapidement le site sur une ou plusieurs expressions clefs. Lors de l’inscription manuelle d’un site sur un annuaire, il est nécessaire de procéder de la manière suivante :

• Identification de la catégorie et des sous-catégories les plus pertinentes pour le site à référencer.
• Il faut privilégier si possible l’obtention de liens sur d’anciennes pages disposant de fort Page Rank.
• Rédaction optimisée de l’intitulé du site Internet. Il faut impérativement privilégier la rédaction d’un titre ou d’un intitulé comportant l’expression sur laquelle on souhaite positionner le site Internet au lieu de privilégier le nom du site Internet. En règle géréral le site est souvent sans aucune action en première position sur son propre non.
• ID Interactive recommande d’accepter l’échange de liens avec l’annuaire et prévoir une page à cet effet sur le site Internet.

Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, l’attention doit être portée sur le rythme d’acquisition des liens. Une acquisition trop rapide semblera peu naturelle pour le moteur de recherche et pourrait être préjudiciable pour le référencement du site (effet « Sandbox »).

Lors de la mise en ligne d’un nouveau site Internet (nom de domaine nouveau), Google a fixé une période probatoire de 6 mois, période pendant laquelle le nombre de liens créé devra être progressif. De plus, un nouveau site Internet ne pourra pas bénéficier de liens en provenance de site à trop forte popularité sans prendre le risque du « Sandbox ».

En règle générale un site reçoit de nouveaux backlinks de façon régulière et lente, excepté au moment de sa mise en ligne ou le nombre peut être plus important.