ID Interactive, méthodologie de référencement naturel dans les moteurs de recherche en 4 étapes
Définition et objectifs du référencement naturel
L'optimisation d'un site Internet est un ensemble de changements que le référenceur opère sur les pages Web afin d'améliorer leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Il s’agit de définir le ou les thèmes des pages Web du site Internet, de rechercher les expressions les plus utilisées par les internautes pour ensuite les associer aux contenus, aux balises métas et aux URLs des pages du site Internet.
Stratégie de référencement naturel sur Internet
Au cœur de la stratégie Web des entreprises, le référencement est toujours aussi important. Le référencement naturel garantit aux sites Internet un trafic croissant, qualifié et une augmentation continue de l'audience au fil du temps. Un bon référencement naturel a aussi pour intérêt de se capitaliser dans le temps.
Le référencement naturel s'articule autours de trois axes :
- Les techniques d'optimisation des pages
- La qualité du contenu textuel
- Les liens retour (backlinks)
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Contacter Eric Doyen au 02 97 69 07 43
Email : contact@id-interactive.fr
Étude du site Internet à référencer, des sites concurrents et du secteur d’activité
L’étude de référencement d’un site Internet commence par un examen précis des éléments suivants :
- Évaluation du degré concurrentiel du secteur d’activité étudié
- Identification des concurrents les plus dynamiques sur le Web
- Étude du nombre de pages du site Internet et du volume des contenus textuels. Il faut réaliser une cartographie du site Internet. Il s’agit d’un plan du site qui correspond à l’arborescence du site
- Définition de la cible commerciale et des objectifs de référencement naturel du site Internet
- Identification des mots et des expressions clés (champs sémantiques) utilisés dans les pages du site Internet
Étude des requêtes réalisées par les internautes sur les moteurs de recherche
Comment les visiteurs s’exprimeront-ils a priori sur les moteurs de recherche ?
Quels mots et expressions utiliseront-ils ?
Quels sont les mots clés les plus pertinents pour le secteur d’activité étudié ?
Ce premier travail permet d’obtenir une liste de mots ainsi que des combinaisons de mots et expressions clés.
La seconde étape consiste à soumettre les mots et expressions clés retenus dans le générateur de mots clés de Google pour définir les volumes de recherche les plus importants (Expressions strictes et combinaisons) et correspondant le mieux au contenu du site Internet.
A ce stade, le référenceur teste des déclinaisons et des associations de mots sans négliger les synonymes. Le générateur de mots clés de Google apporte une aide en proposant une liste d’expressions en rapport avec le terme étudié.
Il est nécessaire de prendre en compte le fait que les accents sont souvent omis par les internautes lors de leurs recherches sur Google. Les fautes d’orthographe sont aussi très courantes. Cependant, ID Interactive recommande de réaliser le référencement naturel du site Internet en respectant les règles d'orthographe même s’il est judicieux d’appréhender l’importance du phénomène sur le thème étudié.
Cette étape permet de réaliser un document de synthèse qui hiérarchise les expressions par thème et par volume de recherche.
Il faut noter que, d’une manière générale, plus le volume de recherche d’internautes est important sur une expression plus le travail en référencement sera long et fastidieux.
Il est important de faire attention aux accents, aux variations des mots (fautes d’orthographe, espaces), aux déclinaisons, aux associations de mots et de ne pas négliger les synonymes.
Structurer et organiser le référencement sur un site Internet
Cette phase opérationnelle consiste à intégrer les résultats précédents au sein du site Internet à référencer. Il s’agit de « dispatcher » les expressions retenues à l’intérieur des pages du site Internet. Il ne faut pas oublier que les meilleures expressions correspondent au meilleur rapport popularité des expressions / thème des pages à référencer.
Un site Internet se caractérise par une page d’accueil et des pages intérieures. Chaque page dispose d’un potentiel de référencement dans les moteurs de recherche. Cependant, la page d’accueil d’un site Internet dispose d’un potentiel de référencement naturel supérieur aux pages intérieures, notamment par les liens retour (backlinks) qu'elle dispose et qui vont augmenter sa popularité (PageRank). Ce point du référencement naturel sera approfondi dans la page consacrée au netlinking. A ce stade, il convient de distinguer deux cas de figure.
Cas n° 1 : les sites disposant d’une structure à 2 niveaux
Pour référencer ces sites sur Google, il faut procéder de la manière suivante :
Page d’accueil : expressions généralistes et populaires
Pages intérieures : expressions semi-généralistes ou expressions très précises
Cas n° 2 : les sites disposant d’une structure à 3 niveaux
Pour le référencement Google des sites Internet dotés d’une arborescence à trois niveaux, il s’agit de procéder de la manière suivante :
Page d’accueil : expressions généralistes et populaires
Pages intérieures (niveau 1) : expression semi généralistes
Pages intérieures (niveau 2) : expressions très précises
Astuces et informations complémentaires sur le référencement naturel
- Faire attention à ne pas s’enliser sur une expression pour laquelle il sera très difficile d’être bien positionné sur Google. En effet, certains sites ne disposent pas de suffisamment de contenus textuels pour être référencer sur des expressions très concurrentielles.
- Envisager éventuellement un nom de domaine intégrant des mots clés utiles pour le référencement naturel
- S’assurer que les mots et expressions retenus seront bien présents dans les pages du site.
- Les expressions présentes sur une page ne doivent pas être répétées sur les autres pages afin d’éviter de mettre en concurrence les pages entre elles.
- Prendre en compte la géolocalisation des expressions
- Certaines pages n’ont pas d’intérêt pour le référencement
- Toujours réaliser un plan du site pour aider Google à parcourir le pages du site Internet grâce aux liens hypertextes. Un sitemap dans un format XML est aussi utile (Google Webmaster Tools).
